Düsseldorf/Fulda. Mit einer aufmerksamkeitsstarken Fotoaktion auf einem XXL-Sofa aus Wellpappe hat SCA Packaging Deutschland auf der diesjährigen „Night of the Brands“ in Düsseldorf gezeigt, wie Erlebnisplatzierungen erfolgreich umgesetzt werden können. Die ungewöhnliche Aktion erzielte große Aufmerksamkeit, gleichzeitig profitieren auch andere davon: Für jede auf dem Sofa fotografierte Person spendet SCA Packaging Deutschland 5 Euro. Am Abend kamen so, leicht aufgerundet, 5.000 Euro zusammen. Diesen Betrag übergibt das Unternehmen nun in den nächsten Tagen zu Gunsten der Kinder in Haiti an die UNICEF-Arbeitsgruppe Fulda für die Kampagne „Geh zur Schule“.
SCA Packaging Deutschland ist seit mehreren Jahren Sponsor des Marken-Awards und somit der „Night of the Brands“. Die Gala wird einmal im Jahr von der Marketing-Zeitschrift „absatzwirtschaft“ veranstaltet und bietet den Rahmen für die Verleihung der „Marken-Awards“. Gala und Preisverleihung fanden in diesem Jahr zum zehnten Mal statt. Rund 1.000 Gäste aus Management, Marketing, Medien und Agenturen feierten die Preisträger sowie die Nominierten in den drei Kategorien.
Henkel gewann den Preis für die „Beste Neue Marke“. Mit der Einführung von Syoss ist dem Unternehmen der erfolgreichste Haarpflege-Launch der letzten Jahre gelungen. Em-eukal konnte sich mit dem „Besten Marken-Relaunch“ behaupten, weg vom Hustenbonbon-Image, hin zu gesundem Genuss. In der Kategorie „Beste Marken-Dehnung“ setzte sich Lego mit der Einführung von Lego-Spielen durch. Zu den drei Nominierten in dieser Kategorie zählte auch Tempo, die ihre Marke in den Markt für Toilettenpapier gedehnt haben.
Hochkarätig waren an diesem Abend nicht nur die vertretenen Marken, sondern auch die Paten der einzelnen Preiskategorien, wie unter anderem Kabarettist Dieter Nuhr und Entertainer Jörg Knör.
Im Capitol-Theater, wo die Veranstaltung zu Gast war, zeigte SCA Packaging Deutschland unter seinem Motto „Vielfalt ist unsere Natur“, wie abverkaufsstarke Erlebnisplatzierungen und die erfolgreiche Einbindung einer Zielgruppe aussehen können. Zahlreiche Besucher nutzten das Live-Ereignis und nahmen auf dem XXL-Wellpappsofa bei SCA Packaging Deutschland Platz, um sich hierauf allein oder in der Gruppe von dem Fuldaer Fotografen Walter Rammler und seinem Team fotografieren zu lassen.
„Außergewöhnlichkeit, Emotionalität und Interaktivität sind heute kaufentscheidende Merkmale der P.O.S.-Präsentation. Es geht um den stimmigen Dialog mit den Kunden“, fasst Carolyn Wagner, Director Sales & Marketing SCA Packaging Deutschland/Schweiz zusammen. „Denn Displays und Sonderplatzierungen lassen die anspruchsvoller gewordenen Verbraucher in spannende Themenwelten eintreten und Marken live erleben.“