Seit einigen Jahren wird in Marketing-Kreisen immer wieder \u00fcber die Lebensdauer des E-Mail-Marketings gemutma\u00dft. Leute, die dem Versand von E-Mails und Newslettern an Interessenten und Kunden abschw\u00f6ren, vertreten die Meinung, dass alle schon \u00fcbervolle Mail-Postf\u00e4cher haben und die meisten Empf\u00e4nger viele Mails gar nicht mehr \u00f6ffnen. Allerdings melden sich viele Nutzer grunds\u00e4tzlich erstmal f\u00fcr einen Newsletter an, weil sie ein Produkt oder Thema interessiert und sie sich weitere Informationen dazu w\u00fcnschen. F\u00fcr Unternehmen sind das beste Voraussetzungen, um Lesern einen Mehrwert zu bieten.<\/p>\n
Nutzen und Ziele von Newslettern Tools und Adressen<\/strong><\/p>\n E-Mail-Marketing hat nur Sinn, wenn die E-Mails kosteng\u00fcnstig und ohne gro\u00dfen Aufwand erstellt, versendet und ausgewertet werden k\u00f6nnen. Gerade kleine und mittlere Unternehmen sollten \u00fcber die Anschaffung einer professionellen Newsletter-Software<\/a> nachdenken. Ein solches Tool erspart den zust\u00e4ndigen Mitarbeitern viel Arbeit und sorgt daf\u00fcr, dass die Newsletter zuverl\u00e4ssig verschickt werden, auch an eine gro\u00dfe Anzahl von Mail-Adressen. Eine wichtige Rolle spielt auch die Auswahl der Empf\u00e4nger, die eine gut gef\u00fchrte Adressdatenbank voraussetzt. Die Empf\u00e4ngerlisten sollten gefiltert und bereinigt werden, sodass ung\u00fcltige oder fehlerhafte E-Mail-Adressen aussortiert werden. Mit personalisierten E-Mails lassen sich die Newsletter-Abonnenten pers\u00f6nlich ansprechen und auch die Inhalte individuell abstimmen, wodurch die Relevanz erh\u00f6ht wird. Mit einer Segmentierungs- und Tagging-Funktion k\u00f6nnen Newsletter nur an einen bestimmten Teil der Adressen verschickt werden. Ein Tool zur Newsletter-Erstellung sollte einfach zu bedienen sein, damit die E-Mails schnell und ohne Programmierkenntnisse erstellt werden k\u00f6nnen. Neben einer Auswahl an Design-Vorlagen sollte die Software auch die M\u00f6glichkeit bieten, eigene Vorlagen und Formulare zu erstellen. Die Templates sollten responsiv programmiert sein, damit sich das Design automatisch dem Endger\u00e4t anpasst, auf dem der Empf\u00e4nger die Mail \u00f6ffnet. Nur so wird eine optimale Lesbarkeit der Inhalte garantiert: auf dem Smartphone<\/a>, dem Tablet oder am Computerbildschirm. Je nach Anforderung, Branche und Zielgruppe k\u00f6nnen mit einem Newsletter-Tool ohne viel Aufwand komplette Versandabl\u00e4ufe geplant und automatisiert werden.<\/p>\n
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\nIm ersten Schritt sollte man sich bewusst machen, was man konkret mit einem Newsletter erreichen will. Newsletter-Marketing funktioniert nur, wenn es auf der Vision und den Zielen des Unternehmens basiert. Ein Ziel von Newslettern kann sein, mehr Traffic zu generieren. Dann bietet es sich an, potenzielle sowie bestehende Kunden beispielsweise auf neue Produkte, interessante Blogartikel oder Events aufmerksam zu machen. Newsletter k\u00f6nnen auch dazu genutzt werden, sich einen Expertenstatus aufzubauen und das Vertrauen in eine Marke zu st\u00e4rken. Sie dienen sowohl zur Neukundengewinnung als auch zur St\u00e4rkung der Bindung von Bestandskunden \u2013 die betreffenden Mails sollten sich dann im besten Fall inhaltlich unterscheiden. Nicht zuletzt l\u00e4sst sich per Newsletter mehr Aufmerksamkeit f\u00fcr bestimmte Bereiche auf der Website oder im Onlineshop schaffen. Auch Social-Media-Kan\u00e4le k\u00f6nnen auf diesem Weg gepusht werden.<\/p>\n
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\nErstellung und Gestaltung<\/strong><\/p>\n