{"id":166233,"date":"2017-08-11T08:38:15","date_gmt":"2017-08-11T06:38:15","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fuldaer-nachrichten.de\/?p=166233"},"modified":"2017-12-17T14:47:22","modified_gmt":"2017-12-17T13:47:22","slug":"celebrity-marketing-im-sport-werbung-mit-prominenten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fuldaernachrichten.de\/?p=166233","title":{"rendered":"Celebrity Marketing im Sport: Werbung mit Prominenten"},"content":{"rendered":"

Prominente Menschen transportieren in der Werbung ein positives Image und gute Emotionen. Die Schnittmenge zwischen dem Image der beworbenen Marke und dem des Prominenten ist dabei mal mehr, mal weniger gro\u00df. Marilyn Monroe warb als Schauspielerin und Sexsymbol beispielsweise einst passenderweise mit dem Satz “Im Bett habe ich nichts weiter an als ein paar Tropfen Chanel No. 5!” f\u00fcr den Parf\u00fcmklassiker, andere Celebrities halten ihr Gesicht ohne erkennbaren Zusammenhang f\u00fcr die unterschiedlichsten Marken in die Kamera. Zu den begehrtesten Testimonials z\u00e4hlen nach Umfragen Stars aus der Welt des Sports.<\/strong><\/p>\n

Schon im 19. Jahrhundert warben Unternehmen mit prominenten Pers\u00f6nlichkeiten. So war beispielsweise der Reichskanzler Otto von Bismarck auf Schnapsflaschen und Tabakdosen zu sehen \u2013 damals noch ohne vertragliche Vereinbarung. Seit den 1950er-Jahren sind es vor allem Schauspieler, Musiker, TV-Stars und Sportler, die das Vertrauen der Verbraucher gewinnen und ihnen Produkte schmackhaft machen sollen: Gerd M\u00fcller biss beispielsweise herzhaft in den Schokoriegel Mars, Franz Beckenbauer pries Produkte von Knorr an. Heute sind Prominente nicht mehr nur im Fernsehen, in Magazinen, Zeitungen oder auf Plakaten allgegenw\u00e4rtig, sondern auch im Internet. Dass vor allem Sportler als Testimonials gefragt sind, hat seine Gr\u00fcnde.<\/p>\n

Fu\u00dfballer in der Werbung<\/h2>\n

Werbeagenturen setzen dabei bevorzugt auf prominente Fu\u00dfballer. Schlie\u00dflich wissen nicht nur die offiziellen Sponsoren, dass die Ballk\u00fcnstler f\u00fcr Spitzenleistungen stehen, Emotionen transportieren und in der Regel \u00fcber einen hohen Bekanntheitsgrad verf\u00fcgen. Ein popul\u00e4res Beispiel daf\u00fcr sind die Fu\u00dfballer der deutschen Nationalmannschaft<\/a>: Kaum eine Berufsgruppe wirbt f\u00fcr so viele Produkte \u2013 von Chips, Coca Cola und Nutella \u00fcber Cremes, Sportartikel und Deodorants bis hin zu Autos und Mobilfunkanbietern. Zwar darf die Authentizit\u00e4t angesichts der unterschiedlichen Werbepartner bezweifelt werden: Ob Torwart Manuel Neuer den ganzen Tag Cola trinkt oder der langj\u00e4hrige Mannschaftskapit\u00e4n Michael Ballack seine Reisen immer auf ab-in-den-urlaub.de bucht, wei\u00df schlie\u00dflich niemand. Dem Erfolg der Kampagnen tut der Verdacht der Beliebigkeit jedoch keinen Abbruch: Einer repr\u00e4sentativen Umfrage des Forschungsinstituts Human Brand Index<\/a> zufolge sind Fu\u00dfballer aktuell die glaubw\u00fcrdigsten Testimonials \u2013 noch vor Schauspielern und Models.<\/p>\n

Testimonials aus der Welt des Rennsports und der Musik<\/h2>\n

Auch Brillenhersteller, die ihre Modelle online verkaufen, werben mit ber\u00fchmten Gesichtern aus dem Sport. So scheinen beispielsweise die erfolgreichen Formel-1-Rennfahrer Valentino Rossi, Sebastian Loeb und Fernando Alonso nur mit Brillen von Oakley<\/i><\/a> den Durchblick auf der Strecke und auf Pressekonferenzen zu haben; Formel-1-Profi Carlos Sainz ist seit Kurzem das Gesicht von Smith<\/i>, einer internationalen Marke f\u00fcr Brillen und Sporthelme. Hier dreht sich jedoch alles um die Welt des Sports, was den Image-Transfer glaubw\u00fcrdig macht. So zeichnen sich Oakley-Modelle durch schnittige Designs und Outdoor-Tauglichkeit aus. Erw\u00e4hnenswert ist in diesem Zusammenhang auch die Tatsache, dass Jim Jinnard, der Firmengr\u00fcnder von Oakley, urspr\u00fcnglich rutschfeste Griffe f\u00fcr BMX-Rennr\u00e4der verkaufte und sich zun\u00e4chst ausschlie\u00dflich auf die Herstellung von Schutzbrillen f\u00fcr den Sportbereich konzentrierte. Der Fokus des britischen Unternehmens Marshall, dessen Brillen ebenfalls im breiten Sortiment von Onlineshops<\/a> zu finden sind, liegt derweil eigentlich auf dem Vertrieb von Gitarrenverst\u00e4rkern, Boxen und Kopfh\u00f6rern. Da verwundert weder der Slogan “Rock Star Vision” noch der Umstand, dass die Musiker der Band “The Boss Hoss” als Testimonials f\u00fcr Marshall Eyewear<\/i> agieren. Benannt sind die Brillenmodelle nach legend\u00e4ren Interpreten wie Bob Dylan oder Jimi Hendrix.<\/p>\n

Egal ob die Verbraucher sich nun eher mit Rockmusikern oder einem Fu\u00dfballer identifizieren \u2013 dass der Einsatz von Prominenten die Werbewirkung deutlich verst\u00e4rken kann, steht au\u00dfer Frage. Ein Garant f\u00fcr einen Kauf ist er jedoch nicht.<\/p>\n


\nBildrechte: Flickr Fernando Alonso<\/a> Ryan Bayona<\/a> CC BY 2.0 Bestimmte Rechte vorbehalten<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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